当資料はピンクリボン活動など、社会問題への積極的な取組みを対外的にアピールすることで利益獲得を目指すマーケティング手法である「コーズマーケティング」について、日本唯一のコーズマーケティング専門調査書「アスパイア・レポート」を参考に、紹介をした資料です。

社会問題、環境問題への取組みが現在企業において強く求められていますが、コーズマーケティングは、その取組みを「戦略的貢献」と位置づけ、同時に企業の利益を獲得します。

そのコーズマーケティングについて先進国であるアメリカの成功事例を調査・分析し、成功のカギを公開した「アスパイア・レポート」はあらゆる組織における経営者、CSR関係者、マーケティング・広報関係者、社会的起業家にとって必須の情報源です。